企業(yè)識別系統(tǒng)（vi設計）應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說，視覺識別的內容必須反映企業(yè)經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經營活動和社會活動中，進行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。 　

一個杰出的公司或品牌形象，一旦在消費者頭腦中扎下了根，所發(fā)揚出的能量幾乎無法估量；杰出的公司形象在贏得我們好感的一起，簡單順利開展全部新作業(yè)。VI識別系統(tǒng)是將企業(yè)的基本理念轉化成系統(tǒng)化的視覺傳達形式，塑造與企業(yè)經營理念、行為規(guī)范相一致的是覺形象。企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。能將企業(yè)的經營理念、經營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價值觀，企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展的方向，使之演繹為視覺符號或符號系統(tǒng)。

它主要體現(xiàn)在產品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、公共關系形象、社會形象、總體形象等方面。如今，VI視覺識別系統(tǒng)以無比豐富的應用形式，在非常廣闊的市場層面上進行著最直接的視覺傳播。作為一種靜態(tài)視覺符號，VI設計的功能體現(xiàn)在建立企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化、提升企業(yè)外部形象以及樹立企業(yè)認同感等方面。

一、企業(yè)VI設計的基礎內容

企業(yè)VI設計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分。企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語口號等。

二、企業(yè)VI設計的三大特性（識別性、領導性、同一性）

識別性。企業(yè)vi設計應該讓企業(yè)形象具有識別性，識別性是企業(yè)VI設計的重要功能之一。由于市場競爭不斷加劇，各種VI商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的企業(yè)VI標志，才能在同業(yè)中突顯出來，對企業(yè)留下深刻印象,加深對企業(yè)形象的認識。

領導性。VI設計是企業(yè)視覺傳達要素的核心，企業(yè)VI標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其識別要素的形式。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)其他要素的建立，都是圍繞著企業(yè)VI標志為中心而展開的。所以企業(yè)VI設計的領導地位是企業(yè)經營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。

同一性。VI設計代表著企業(yè)的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產業(yè)特點，經營思路，是企業(yè)精神的具體象征。而大眾對企業(yè)VI標志的認同等同于對企業(yè)的認同，所以企業(yè)VI設計不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，而只做表面形式工作的標志，那么，就會失去企業(yè)VI設計本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

三、企業(yè)VI設計的基本原則

設計VI時應當牢牢把握統(tǒng)一性、差異性、民族性、實施性等基本原則。設計師在VI設計的過程中應做到以下幾個方面：風格的統(tǒng)一性；強化視覺沖擊；強調人性化；增強民族個性；符合審美性；堅持嚴格管理的原則。

當進行VI策劃設計時，必須保證企業(yè)形象對外傳播的統(tǒng)一性，以達到一體化設計：同時為了取得社會大眾的認可，其形象必須是人性化的、具有獨創(chuàng)性的視覺元素，我們將民族文化元素注入VI設計，使許多企業(yè)形象變得別具一格，它是企業(yè)形象塑造傳播的驅動力。

VI是通過視覺元素對員工起到一定的管理作用，但它不是單純的裝飾品，在策劃VI設計的過程中，不僅要考慮標志設計的外形是否達到審美標準，還要注重刻畫標志的內涵與深度，結合形式與意義才能進行有效的推廣。